央視財經(jīng)《財經(jīng)調(diào)查》接到一些群眾反映,市場上有一種叫做卡牌盲盒的產(chǎn)品,在未成年人群中無序銷售,孩子們動輒幾十元甚至數(shù)千元購買這類盲盒,沉迷其中,家長們很是苦惱。
小學(xué)生沉迷抽卡無法自拔
“小馬寶莉”卡牌究竟有何魔力?
很多城市的商場里,卡游連鎖商店的生意異常火爆。顧客大部分都是孩子,他們幾乎都是沖著“小馬寶莉”卡牌盲盒而來。這是一款以“小馬寶莉”動畫片中的形象為原型制作的一款卡牌盲盒產(chǎn)品。
卡游公司在每個盲盒系列產(chǎn)品里,都設(shè)計了普通卡位、中卡位和高卡位。卡位越高越稀缺、抽出來的概率也就越小。只有購買之后拆開包裝,才能知道自己購買到的究竟是哪幾張卡牌。
《財經(jīng)調(diào)查》記者發(fā)現(xiàn),孩子們只對稀有卡位感興趣,拆出來的其他中卡位、普卡隨手就扔掉。為了攢齊這些稀有卡,孩子們近乎瘋狂地花錢抽卡,家長們對此更是苦不堪言。
孩子們沉迷抽卡,時而興高采烈、時而捶胸頓足,越抽越瘋狂……在抽卡過程中涉世未深的小學(xué)生們還頻頻爆出“雷句”,引發(fā)了記者的擔(dān)憂。
孩子們幼稚的話語,讓成年人覺得既好笑又無奈。在抽卡過程中,孩子們甚至發(fā)現(xiàn)了所謂的“新商機(jī)”,為了得到自己想要的卡牌,孩子們之間互相交易,有的在卡游店的公共區(qū)域,有的自己擺攤,他們將重復(fù)或不喜歡的卡牌賣出,掙來的錢又可以購買新的卡牌。當(dāng)然,越稀有的卡賣得就越貴,這早已在孩子們中間達(dá)成了共識,一張張卡牌也成了流通在孩子們之間的一種具有實際價值的商品。
根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引》中的相關(guān)規(guī)定,未成年人是不可以獨自購買這類卡牌盲盒的,但作為“小馬寶莉”卡牌盲盒的出品方,浙江卡游科技有限公司在實際經(jīng)營和管理中并沒有遵守相關(guān)規(guī)定。
除了線下的卡游門店,在卡游App和小程序上,孩子們自己的未成年人賬號也可以隨意下單。
互聯(lián)網(wǎng)公開信息顯示,2023年前三季度,作為卡游的核心產(chǎn)品——集換式卡牌,銷售收入高達(dá)16.75億元,占卡游公司總收入的85.8%。記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),卡游公司在各地發(fā)展經(jīng)銷商,文具店、小賣店等都有“小馬寶莉”卡牌盲盒出售,上學(xué)放學(xué)路上的順手一抽,早已成為孩子們的習(xí)慣。
記者走訪多地玩具批發(fā)市場,幾乎每個攤位都在出售“小馬寶莉”卡牌盲盒,火爆程度無須多言。當(dāng)記者提出卡牌包裝盒后面標(biāo)注的未成年人禁止單獨購買的提示時,批發(fā)店主都不以為意。
天價卡牌21萬元 究竟是誰在炒作?
產(chǎn)業(yè)鏈條瘋狂逐利 盯上未成年消費者
《財經(jīng)調(diào)查》記者發(fā)現(xiàn),為了讓卡牌更具有價值,甚至為了這種卡牌能再次交易,很多消費者會將買到的卡牌拿到卡牌評級機(jī)構(gòu)進(jìn)行評級,卡牌評級機(jī)構(gòu)通過卡面的品相進(jìn)行分?jǐn)?shù)評定。重慶卡藏文化藝術(shù)有限公司就是一家卡牌評級機(jī)構(gòu),這家機(jī)構(gòu)一周就能評十幾萬張卡,其中“小馬寶莉”卡牌占大多數(shù)。
有了所謂的評級,這些卡牌的身價開始飆升,根據(jù)所謂評級機(jī)構(gòu)給出的評分不同,卡牌的價格在隨后的交易中,可以翻幾倍甚至幾十倍。機(jī)構(gòu)的客服表示經(jīng)他們評級的卡牌最高賣到了21萬元。
在評級機(jī)構(gòu)的助攻之下,一些實體店鋪為了能分得一杯羹,還提供回收、寄賣“小馬寶莉”高卡位卡牌的服務(wù)。
記者以手里的一張9.5分的稀有卡為例,詢問寄賣卡牌店鋪的老板,評級和未評級價格有多大差異,老板給出了100元的差價。
記者在上海發(fā)現(xiàn)了一家專門收售“小馬寶莉”高卡位卡牌的店鋪,店內(nèi)兩面墻擺滿了“小馬寶莉”的卡牌,卡的價格也從幾十元到幾萬元不等。記者詢問是否收卡,老板表示:收,而且非常急迫。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,在這場卡牌盲盒的交易游戲中,卡游公司賣卡牌盲盒,評級機(jī)構(gòu)收費鑒卡評級,推高卡牌價格,二手商家回收稀有卡再賣出,每一個環(huán)節(jié)都賺得盆滿缽滿,唯獨只有孩子們沉迷拆卡買卡,無法自拔。
拆卡直播間推出新玩法賭性升級
未成年人下單毫無阻礙引發(fā)擔(dān)憂
一些孩子告訴記者,現(xiàn)在他們最流行的玩法,是在短視頻平臺的拆卡直播間里,這里的玩法最刺激。
拆卡直播間比較常見的一種玩法叫“疊疊樂”,規(guī)則是消費者購買盲盒卡包,主播代拆,拆出中卡位SSR則再免費開一包、拆出中卡位UR則再免費開兩包。第二輪免費贈送的卡包再以相同的規(guī)則繼續(xù)疊加贈送新的卡包,疊加得越多,抽中最高卡位CR的可能性也就越大。
除了疊疊樂,數(shù)小馬也是一種規(guī)則簡單,但刺激感十足的玩法。消費者購買盲盒卡包,主播代拆,然后數(shù)所有卡牌上卡通小馬的數(shù)量,不同的數(shù)量對應(yīng)不同的獎勵。
整個過程以小博大,小小卡牌,儼然成了彩票一樣的工具。在種種玩法的加持下,拆卡直播間變得熱鬧非凡,消費者在拆卡和兌獎的雙重刺激下不斷下單購買卡牌盲盒,越玩越上癮,有的玩家甚至在網(wǎng)絡(luò)直播間里直接成箱地購買。
幾乎所有直播頁面的醒目位置,都會明確標(biāo)示“未成年禁止下單”的字樣,主播也會在直播中多次強(qiáng)調(diào),未成年禁止下單。但是在整個直播過程中,主播自始至終都沒有核實下單的消費者是不是未成年人。
記者點擊進(jìn)入直播間下單的鏈接,在付款頁面,已經(jīng)為記者默認(rèn)勾選了“我已成年、同意代拆”的選項,無需任何操作,就可以直接付款下單,同樣沒有任何人核實下單人的真實年齡。
實際上,通過直播間公屏上的留言不難發(fā)現(xiàn),直播間里有許多觀眾都是未成年人。
孩子們在這樣“賭性”十足的直播間里一邊寫作業(yè),一邊聊著天,一邊下單購買卡牌盲盒,主播還時不時加入他們嬉笑回應(yīng)著,直播間“未成年人禁止購買”的標(biāo)語形同虛設(shè)。
一些在直播間買過卡牌盲盒的孩子也表示,直播間中禁止未成年人下單只是一個幌子,他們下單從來都沒有遇到過任何障礙。
來源:央視財經(jīng) | 撰稿: | 責(zé)編:汪杰菲 審核:張淵
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