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    巴黎奧運(yùn)會(huì)引爆賽場(chǎng)外的商戰(zhàn) 美妝+體育成行業(yè)新潮
    發(fā)布時(shí)間 | 2024-07-30 08:30:24    

      618大促后,沉寂月余的美妝江湖又因巴黎奧運(yùn)會(huì)的到來熱鬧起來了,巴黎奧運(yùn)會(huì)成了各大美妝品牌的營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。

      在開幕式前后,全球知名的美妝品牌都在爭(zhēng)搶露臉機(jī)會(huì),吸引眼球。國(guó)際品牌中,有化妝品零售商絲芙蘭(Sephora)、寶潔旗下眾多品牌和Fenty Beauty等。國(guó)貨美妝中,毛戈平美妝也跟隨中國(guó)國(guó)家隊(duì)在巴黎亮相,并展示其產(chǎn)品和服務(wù)。

      全球美妝品牌借巴黎奧運(yùn)出圈

      巴黎是時(shí)尚之都,‌匯聚眾多知名美妝品牌,又逢奧運(yùn)盛事,自然成了全球流量最大的地方,于是就有了時(shí)尚+體育的故事:有越來越多的美妝品牌加入,也使得奧運(yùn)不再是體育品牌的競(jìng)賽場(chǎng)。

      古話說,近水樓臺(tái)先得月。LVMH旗下化妝品零售商絲芙蘭(Sephora)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的合作伙伴,為火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)報(bào)道,絲芙蘭在46家位于2024年巴黎火炬?zhèn)鬟f覆蓋城市的門店開展了店鋪活動(dòng),讓顧客有機(jī)會(huì)贏取美容產(chǎn)品甚至2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)門票,絲芙蘭全球首席執(zhí)行官Guillaume Motte在內(nèi)的50名絲芙蘭員工成為奧運(yùn)火炬手。LVMH旗下美妝品牌嬌蘭還以?shī)W運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的金牌為靈感,推出“OR NORME(非凡黃金)”攝影展。而LVMH集團(tuán)本身,早在去年7月就宣布成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的高級(jí)合作伙伴,贊助金額或高達(dá)1.5億歐元。

      蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty早早就宣布了與2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)達(dá)成高級(jí)合作伙伴關(guān)系。品牌的一張宣傳照在網(wǎng)上格外吸睛:蕾哈娜和巨大的Fenty Beauty唇膏牽手走在埃菲爾鐵塔前。有報(bào)道表示,F(xiàn)enty Beauty品牌計(jì)劃為600名18至21歲的年輕志愿者提供美妝培訓(xùn)和產(chǎn)品套組、培訓(xùn)與官方制服。

      不過,對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)投入資源最多的卻是寶潔。寶潔為此次奧運(yùn)會(huì)籌劃了系列活動(dòng):一是推出了關(guān)于奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的廣告活動(dòng),表示在巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間,重點(diǎn)展示旗下的潘婷、海飛絲、碧浪、護(hù)舒寶、歐樂B等30多個(gè)寶潔品牌。二是簽約劉國(guó)梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國(guó)乒冠軍成為寶潔奧運(yùn)大使。三是服務(wù)方面,潘婷、海飛絲美容美發(fā)沙龍還提供免費(fèi)的美容和美發(fā)護(hù)理服務(wù),專為所有運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)。口腔診所由歐樂B提供,為運(yùn)動(dòng)員提供通用和急救牙科服務(wù),并配備高性能的歐樂B牙刷、牙膏和口腔護(hù)理教育,護(hù)膚產(chǎn)品OLAY為運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)科學(xué)的護(hù)膚方案。

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      寶潔拍攝的奧運(yùn)會(huì)大片截圖。

      毛戈平美妝作為中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方美妝供應(yīng)商,隨著中國(guó)國(guó)家隊(duì)出征巴黎奧運(yùn)會(huì)而曝光量大增。6月底,毛戈平攜手中國(guó)國(guó)家隊(duì)舉行了#國(guó)之光,耀巴黎#主題活動(dòng),共同發(fā)布了2024中國(guó)國(guó)家隊(duì)紀(jì)念版“盛彩之光”系列美妝產(chǎn)品,新品以法國(guó)藝術(shù)殿堂中的裝飾主義風(fēng)格作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ),讓巴黎奧運(yùn)會(huì)也多了東方味。據(jù)了解,“盛彩之光”系列產(chǎn)品包含瑞龍凝采粉餅、藝術(shù)眼彩盤、耀顏高光粉餅、躍龍柔霧唇膏、柔潤(rùn)粉底液五款產(chǎn)品。毛戈平美妝還為2024法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)作了一支全CG動(dòng)畫的形象大片,向全球觀眾展示中國(guó)美學(xué)與奧林匹克精神的完美結(jié)合,引起了大眾的關(guān)注。

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      #國(guó)之光,耀巴黎#主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。毛戈平美妝供圖

     

      自然堂是中國(guó)跳水隊(duì)官方合作伙伴,品牌攜手中國(guó)跳水隊(duì)以“這一次新生上場(chǎng)”為主題,攜手推出《新生》主題視頻。在中國(guó)跳水隊(duì)出征加油儀式上,自然堂還推出了“美在巴黎”特別禮盒包裝,并附上運(yùn)動(dòng)員的明信片簽名卡,目的是要通過和運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng)拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

      運(yùn)動(dòng)美妝賽道的先行者

      在國(guó)貨美妝中,和體育姻緣最深的當(dāng)屬毛戈平美妝了。2008年,毛戈平帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的化妝造型設(shè)計(jì),還為開閉幕式提供了專業(yè)的化妝服務(wù)。這也是國(guó)貨美妝首次在國(guó)際頂級(jí)賽事中亮相。

      近幾年來,毛戈平美妝在運(yùn)動(dòng)美妝這一賽道上更是不斷加碼,2021年毛戈平美妝首次與體育產(chǎn)業(yè)的正式聯(lián)手,成為杭州亞運(yùn)會(huì)的官方指定彩妝用品及化妝服務(wù)提供商,團(tuán)隊(duì)在亞運(yùn)會(huì)開閉幕式上提供了專業(yè)的妝造服務(wù),于亞運(yùn)村和主媒體中心(MMC)設(shè)立了美妝服務(wù)站,同時(shí)推出 “氣蘊(yùn)東方·亞運(yùn)禮獻(xiàn)”系列產(chǎn)品。2022年,毛戈平美妝正式簽約中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì),通過為花游隊(duì)提供定制妝容,助力運(yùn)動(dòng)員在世錦賽上取得佳績(jī)。

      2023年,毛戈平美妝與TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)正式簽約,成為“中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商”、 “中國(guó)之家美妝服務(wù)商”。與TEAM CHINA的簽約,這是毛戈平美妝不斷深耕“運(yùn)動(dòng)美妝”這一細(xì)分賽道的里程碑之作,也是對(duì)毛戈平美妝高品質(zhì)和高服務(wù)水平的進(jìn)一步肯定。

      經(jīng)過幾年的深耕,毛戈平美妝在“運(yùn)動(dòng)美妝”賽道的優(yōu)勢(shì)也更加突顯。以花樣游泳為例,穿上項(xiàng)目稱得上是最美的體育項(xiàng)目之一,選手們無論是動(dòng)作、表情、泳衣、妝容,無一不是精心打磨。特別是妝容在這項(xiàng)比賽中起著至關(guān)重要的作用,花樣游泳隊(duì)在國(guó)際大賽中頻頻取得優(yōu)異成績(jī),這也讓國(guó)人看到毛戈平美妝作為供應(yīng)商服務(wù)很到位,毛戈平美妝的產(chǎn)品和化妝服務(wù)能經(jīng)得起國(guó)際大賽的考驗(yàn)。在杭州家門口為亞運(yùn)會(huì)服務(wù),毛戈平美妝更是得心應(yīng)手,提供的服務(wù)也更多。與此同時(shí),毛戈平美妝通過體育領(lǐng)域的一系列服務(wù)積累了很好的口碑,品牌的知名度和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感都有進(jìn)一步地增強(qiáng)。

      在談及與中國(guó)國(guó)家隊(duì)的合作之時(shí),毛戈平先生曾表示,“現(xiàn)如今體育已經(jīng)超越了體育本身,它更是一種美和精神的傳遞和表達(dá)。我想通過東方美和力量感的融合,傳達(dá)出中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、全世界體育健兒,甚至全球運(yùn)動(dòng)愛好者的昂揚(yáng)和光彩。能讓更多愛好運(yùn)動(dòng)的人擁有一套在運(yùn)動(dòng)中仍能保持美好面貌的美妝產(chǎn)品,是毛戈平美妝為體育事業(yè)的獻(xiàn)禮。”

      2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì),毛戈平美妝在巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)之家設(shè)立有美妝服務(wù)站,為來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、媒體工作者及技術(shù)官員提供專業(yè)的化妝服務(wù),展現(xiàn)東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。同時(shí),品牌還在運(yùn)動(dòng)員村設(shè)置自助美妝服務(wù)點(diǎn),確保運(yùn)動(dòng)員即使在緊張的比賽期間,也能保持最佳的形象和精神狀態(tài)。

      在毛戈平和中國(guó)國(guó)家隊(duì)舉行的#國(guó)之光,耀巴黎#主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),國(guó)家體育總局體育器材裝備中心于建勇主任表示:“在巴黎,在全世界鏡頭的聚焦下,我們的運(yùn)動(dòng)員將作為祖國(guó)的代表,展現(xiàn)中國(guó)青年在精神、形象上的大國(guó)風(fēng)采。為此,我們不僅要為體育健兒在賽場(chǎng)上的頑強(qiáng)拼搏吶喊助威,也要在軟實(shí)力上為運(yùn)動(dòng)員提供有力的支持。相信在毛戈平美妝團(tuán)隊(duì)的助力下,我們的運(yùn)動(dòng)健兒可以在巴黎賽場(chǎng)上更好地展現(xiàn)中國(guó)體育的力與美。”

      體育明星更受美妝品牌青睞

      除了毛戈平美妝和自然堂,和體育結(jié)緣的國(guó)貨美妝還有花西子和完美日記等。花西子也是杭州亞運(yùn)會(huì)官方彩妝用品及化妝服務(wù)供應(yīng)商,為亞運(yùn)禮賓服務(wù)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)打造“中國(guó)妝”,并為各國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)準(zhǔn)備了紀(jì)念禮盒“「玉」見東方妝奩”。2021年,完美日記品牌官宣成為中國(guó)體操隊(duì)官方合作伙伴,攜手中國(guó)女子體操隊(duì)的姑娘們演繹“小細(xì)跟”口紅新色L09上場(chǎng)紅。隨后,品牌又聯(lián)合中國(guó)男子體操隊(duì)重磅推出男士系列產(chǎn)品,首發(fā)產(chǎn)品包含彩妝及保濕護(hù)膚兩大類別。2022年,植物醫(yī)生成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。

      更多的國(guó)貨品牌則選擇了請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星做代言人。如滑雪天才少女谷愛凌已經(jīng)成為了奧運(yùn)“頂流”,美妝品牌中,除了代言雅詩(shī)蘭黛之外,她還是國(guó)貨品牌蔬果園的代言人;亞運(yùn)會(huì)女子田徑七項(xiàng)全能冠軍鄭妮娜力為珀萊雅品牌大使;花西子官宣北京奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜為防曬品類摯友;擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文為薇諾娜的品牌大使;方里官宣游泳冠軍葉詩(shī)文,聘請(qǐng)其擔(dān)任品牌首位“運(yùn)動(dòng)持妝大使”;中國(guó)首位女子沖浪長(zhǎng)板冠軍郭淑娟去年為香奈兒、蘭蔻等品牌拍攝全球廣告片;化妝品品牌VOV薇歐薇在北京冬奧期間選擇與健美操世界冠軍黃晉萱進(jìn)行合作;男子單板滑雪坡面障礙技巧亞軍蘇翊鳴成為洗發(fā)水品牌清揚(yáng)的品牌大使等等。中國(guó)女子越野跑名將向付召,是溪木源的品牌大使,她在剛剛結(jié)束的2024美國(guó)西部100英里耐力賽中斬獲女子亞軍,創(chuàng)中國(guó)選手最好名次。

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      圖源:溪木源官微

      為何美妝品牌更青睞體育明星呢?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這主要是近兩年娛樂界頻現(xiàn)“黑天鵝”式事件,涉事明星紛紛塌房,這也使得不少品牌受到代言人的“黑天鵝”的沖擊。相比較而言,體育明星身上所展現(xiàn)出來的健康、自信和拼搏等體育精神,都是滿滿的正能量,可以與美妝品牌的價(jià)值觀相結(jié)合,有助于對(duì)提高品牌知名度和信任度,營(yíng)銷內(nèi)容上也更有故事可說。而且,運(yùn)動(dòng)員明星代言人粉絲群體覆蓋的年齡段更寬泛。

      如寶潔此次請(qǐng)國(guó)乒冠軍做奧運(yùn)大使的操作就很有代表性,也獲得了較大的成功。劉國(guó)梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國(guó)乒冠軍共同拍攝了一部奧運(yùn)大片“冠軍決于日常”,寶潔借冠軍運(yùn)動(dòng)員的話題度以表現(xiàn)品牌的品質(zhì)和價(jià)值,并聯(lián)動(dòng)話題收集消費(fèi)者相關(guān)故事。根據(jù)寶潔中國(guó)提供的數(shù)據(jù),相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容已經(jīng)有上億級(jí)的曝光量。

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      比賽中的中國(guó)選手吳艷妮。新華社照片

      再者,現(xiàn)在年輕一代運(yùn)動(dòng)員也更愛美了。此前,中國(guó)田徑國(guó)家隊(duì)隊(duì)員吳艷妮在賽場(chǎng)上化精致妝容的話題一度引發(fā)爭(zhēng)議,還上了熱搜。在此后的央視頻專訪中,吳艷妮對(duì)此曾公開回應(yīng)稱,花樣游泳、花樣滑冰等比賽運(yùn)動(dòng)員也會(huì)在賽前化妝,田徑項(xiàng)目的女孩子也可以愛美。“我想打破大家對(duì)于運(yùn)動(dòng)員或者田徑運(yùn)動(dòng)員一種固態(tài)的印象,如田徑運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該是短頭發(fā)、不應(yīng)該化妝……我覺得現(xiàn)在21世紀(jì)了,我覺得我們運(yùn)動(dòng)員就要展現(xiàn)自己的風(fēng)格,不一樣的一田徑之美。” 

    來源:潮新聞    | 撰稿:記者 劉芫信    | 責(zé)編:金雨馨    審核:張淵

    新聞投稿:184042016@qq.com    新聞熱線:135 8189 2583    

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